电视剧行业发展现状分析

讯息在线 2019-08-11

随着国民经济的持续快速增长,我国迎来产业升级和消费升级的时代大趋势,居民对文化娱乐产品的消费欲望、消费能力快速提升。国家相继出台了一系列政策法规支持文化产业的发展,在此背景下,电视剧及其相关行业迅猛发展,已然成为文化产业最具发展潜力的细分领域。


电视剧市场迅速成长,从全球来看美国、韩国、日本等主要市场基于有线电视渠道的产业链已经成熟,仅美国总收入就超过1000 亿美元(有线电视规模),另一方面,互联网渠道的快速崛起也诞生了诸如奈飞、爱奇艺等全球或区域互联网视频龙头,在冲击原有产业格局、模式的同时也扩大了整个产业的规模边界。

 电视剧行业发展现状
(1)电视剧行业产业链

电视剧产业链包含投资、制作、交易、播出和广告经营等几个环节。投资制作机构处于电视剧产业链的上游,掌握着剧本策划、资金筹集、拍摄、后期制作以及营销服务等关键性环节,是电视剧产业链中最重要的部分。在投资制作环节主要采取独立摄制、联合摄制担任执行制片方以及联合摄制并担任非执行制片方三种模式来运营。处于产业链中下游的是包括电视台、新媒体等在内的播映平台,其中主要为电视台,电视台通过媒介提供商“免费”将电视剧作品提供给观众消费者,通过大量的收视率来赚取广告费。随着互联网的普及、网络资费低廉化的发展,包括数字多媒体电视中的付费频道、车载电视、智能手机等在内的播映渠道不断增加和拓展,其重要性也在不断增强,导致电视剧产业链也开始发生变化,正在不断的扩展和延伸,同时也带来了电视剧产业链的革新。传统电视台和新媒体在受众覆盖率和受众结构方面都有明显差异,越来越多的投资制作机构开始针对这两种不同属性的平台策划创作电视剧作品以便更好地实现收入。


(2)电视剧行业市场规模

经过多年政策引导和市场培育,国内电视剧市场规模保持高速发展的状态。2012 年,国产电视剧交易额首次突破 100 亿元。根据广电总局统计数据显示,2017 年度取得广播电视节目制作经营许可证的机构有 14,389 家,整体趋势呈逐年上升态势。2017 年持有《电视剧制作许可证(甲种)》的机构有 113 家,数量较为稳定。随着网络电视的快速发展,以及电视剧行业的相关政策放宽和各种扶持政策的出台,中国的电视剧行业将继续释放市场潜力。


供给方面,在国家大力支持文化产业发展的背景之下,随着越来越多投资制作机构进入这一领域,促使我国电视剧市场的规模不断发展扩大,电视剧立项审批和制作量增长迅速。为了保证文艺作品的质量,广电总局于 2015 年 1 月 1 日开始“一剧两星”新政,显著提高了对制作机构的制作能力要求。但电视剧市场生产并未明显受影响,2015 年电视剧备案数量达到 1,146 部,增长了 6.8%。2016年更呈现加速增长趋势,当年电视剧备案数量达到 1,232 部,增长了 7.5%。但在这些剧目中,真正能完成制作发行的比例并不高。2016 年度,全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计 334 部,电视剧共计 14,912 集。完成生产并且获准发行。其中现实题材剧目共计 190 部,8,617 集,分别占总比例的 56.89%、57.79%;历史题材剧目共计 138 部,6,067 集,分别占总比例的41.32%、40.69%;重大题材共计 6 部 228 集,分别占总部、集数的 1.80%、1.53%。2018年6月4日,国家广播电视总局公布了《2017年全国广播电视行业统计公报》。数据显示,电视节目创作进一步繁荣,各类节目制作投资额均保持大幅增长。2017年全国电视节目制作投资额达426.46亿元,比2016年(316.94亿元)增加109.52亿元,同比增长34.56%。其中,2017年全国电视剧国内投资额达242.26亿元,比2016年(128.53亿元)增加113.73亿元,同比增长88.49%;全国电视动画国内投资额14.43亿元,比2016年(11.94亿元)增加2.49亿元,同比增长20.85%;全国纪录片国内投资额17.42亿元,比2016年(15.03亿元)增加2.39亿元,同比增长15.90%。


(3)电视剧行业发展特征

1)行业平稳发展且竞争度显著提高

电视剧市场虽然属于传统意义上的行政管制行业,但随着国务院及相关部门先后出台多项政策,要求电视剧―制播分离‖的同时,支持民间资金进入。目前,电视剧市场整体呈现出竞争度高,集中度低的特点。


2)IP 改编剧持续火热

电视剧作品策划过程中剧本是核心,剧本质量直接决定了电视剧的成功与否。原创剧本耗时久、不确定性大的特征已逐渐无法满足影视娱乐消费飞速发展的需求,而拥有天量粉丝和点击率的网络 IP 则越来越被资本热捧,所谓―网络 IP 剧‖是指围绕拥有大量粉丝基数的网络文学作品、游戏、漫画等改编的影视作品。目前网络小说和游戏改编剧已占据市场剧目的近 50%。网络IP 题材广泛,包罗万象,其内容贴近现实生活,拥有良好的受众基础,成为内容提供和采购方争夺的热点。


3)发行渠道多样化

随着“三网”融合的进一步推进,同一部电视剧多渠道发行日益增多。电视剧发行模式从最初的先电视台播放完毕之后才登陆网络,发展到网络视频略有延迟播出,继而视频网站与电视台同步播出模式,再发展到先网后台、网台联动的发行播出模式。


(4)未来发展

近年来,电视在节目内容方面不断创新,盈利模式上也获得突破性发展,活动和内容收入(即版权收入)都有较大幅度增长。互联网成为电视内容的重要分销渠道,电视则成为网络视频广告市场发展的重要推手。目前大多数电视台把版权收入计入广告收益中,所以广告收入得以整体上升。


在多屏时代开启的背景下,我国电视剧行业正面临长期增长的黄金机遇,随着新媒体渠道的不断崛起,在传统电视台渠道之外,新的电视剧交易市场将不断形成。除了快速发展的视频网站,IPTV、互联网电视、手机电视、移动多媒体广播电视都将成为更加活跃的渠道。


深南近期推出的“创盈玖号”聚焦儿科医疗领域,势必引起社会的热论,唤起全社会对儿科领域的重新认识,号召更多有志青年参与到儿科医生队伍中来。该剧将镜头对准了这支正在守护着祖国未来希望的稀缺医疗群体,通过影视的方式展现给我们现代儿科医生与儿科医疗的故事;既折射出现实问题,也充分表现出儿科医生的坚持与伟大。

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