9000亿身价的世界首富,征服了全世界却唯独搞不定中国人

中国能源网 2019-11-05

9000亿身价,可能对于绝大部分人来说,一生的打拼都赚不到它十万分之一。而对于贝佐斯而言,可能就应了马云说的那句话:"我对钱没有兴趣"!

9000亿身价的世界首富,征服了全世界却唯独搞不定中国人

根据福布斯实时富豪榜,我国前四大富豪是马云394亿美元、马化腾382亿美元、许家印355亿美元、王健林234亿美元,合计1365亿美元,和贝佐斯的1352亿美元相当。也就是说,美国的第一大富豪(当然也是全球的第一大富豪),可以单挑中国前四大富豪。虽然贝佐斯正在打一个让亚马逊股价下跌的世纪离婚案,在不远的将来资产会不会缩水犹未可知,不过瘦死的骆驼比马大。

这几年在贝佐斯的带领下亚马逊发展的可谓是顺风顺水,也是继苹果之后唯一一家市值突破万亿美元的公司,现在的亚马逊还在不断扩大商业版图,除了欧美地区,亚洲地区,现在连中东地区都开始覆盖。

9000亿身价的世界首富,征服了全世界却唯独搞不定中国人

亚马逊在很多方面都是行业魁首,但在中国市场亚马逊一直处于尴尬的地位,如今中国亚马逊所占的市场份额已从辉煌时的20%跌落到0.6%,知道在中国大势已去,亚马逊开始大幅压缩成本,仓库面积缩减了60%,团队从2000多人压缩到几百人。连当初寄予厚望的核心业务海外购也被传出交给网易考拉。

如今的亚马逊中国已经变成了一个不到1%的小生意,在淘宝京东这些本土电商面前很难逆风翻盘,即便是聪明如贝佐斯也是毫无办法。

9000亿身价的世界首富,征服了全世界却唯独搞不定中国人

为什么在国外顺风顺水,在中国却逐渐衰落?

1. 国情不同,消费习惯不同

相比于国内电商开始基本上都是卖些便宜货和假货,亚马逊的高傲让它拒绝假货,也不参与价格战,这在中国电商发展早期,人们消费水平不高的时候是个大问题。

亚马逊所追求的是简洁页面、品牌商品、平价策略、智能算法和优质客服的综合价值,可这个价值在中国老百姓看来,还没淘宝的低价仿品来的实在。

作为本土公司,淘宝和京东显然比亚马逊更知道中国人想要什么,仅淘宝的7天无理由退货和支付宝这个支付平台,就大大解决了不信任的问题,而亚马逊把信用卡这个在外国最常见的支付方式挪移过来,却发现中国压根没几个人有信用卡。

2.国内电商流量垄断

在国内电商的挤压下,为了解决流量的问题,亚马逊在2016年开始打起了广告,第一次,你能在写字楼、电梯和网络视频的广告里看到亚马逊的广告片。黑色星期五也开始被更多的人记住,但相比国内电商通过图文、视频、网红直播等方式带货,还增加了人们在APP上的停留时间,亚马逊网站设计的固化,让它在流量上大幅落后国内电商。

亚马逊可以说是电商的鼻祖,一度成为当代电商相互模仿的对象。但面对中国这个独特的市场环境,亚马逊没能招架得住。

从亚马逊在中国的艰难发展,我们不难发现,无论我们是做国内电商还是做跨境电商,想要成功都必须做到真正了解用户需求,只有在了解需求后我们才能选对品,卖好货。


最后说一下,我坚持更新文章,无论是运营干货还是行业信息。若大家对跨境电商方面的感兴趣,想学习这方面的知识,寻找跨境电商方面的就业机会,欢迎大家关注一下 [跨境电商达人张]。